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纽约时报Twitter加快发展广告有望比肩谷歌

发布时间:2020-03-13 20:13:54 阅读: 来源:切片机厂家

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Twitter将公司广告部门主管迪克·科斯特洛(DickCostolo)扶上公司CEO位子

导语:据美国《纽约时报》报道,在过去两年用户数量的爆炸式增长后,微型博客Twitter终于开始认真考虑创收的问题。该网站首次参加了美国年度广告业会议AdvertisingWeek,又将广告部门主管扶上了CEO位置,近来更是推出了一系列广告服务以吸引企业客户。

凭借着独有优势,Twitter广告的点击率远远超过传统的显示广告,得到了商家的普遍认同。Twitter有望比肩谷歌与Facebook,成为互联网广告的必投放站点。

以下为文章正文:

注重广告业务

看起来,微型博客Twitter终于开始认真考虑创收的问题了。

过去两个星期,Twitter先后宣布了数项广告计划,先是在年度广告行业会议AdvertisingWeek上向纽约麦迪逊大道的诸多商家们示好,然后又将公司广告部门主管迪克·科斯特洛(DickCostolo)扶上公司CEO的位子。诸多迹象都表明,这将是Twitter自4月份发布首个广告项目PromotedTweets以来最大规模的广告活动。

过去两年Twitter的用户总数从300万人急剧增至1.6亿人,这不禁令人回想到谷歌和Facebook早期的增长经历。这两大网站如今已经在网络广告占据着强势地位,而市场正在密切关注Twitter是否也会延续这一发展足迹。

阳狮锐奇新媒体整合中心全球总裁库特·海奇(CurtHecht)表示:就我从事广告业的多年经历来看,我相信Twitter会像谷歌、Facebook以及DoubleClick一样在网络广告领域迅猛崛起。这一点从广告客户的兴趣程度就可以看出。

另一个值得关注的迹象是,Twitter目前非常重视广告业务。就在3个月前,Twitter300员工中只有一位广告员工,而现在这一数字已经接近了20人。

质疑与优势

但诸多广告主和公司高管表示,在Twitter成为网络广告的必投网站之前,Twitter还需要化解诸多质疑,进行不断尝试。

互动广告营销公司DeepFocusCEO伊安·沙夫(IanSchafer)表示:Twitter才刚刚涉足网络广告业,还没有树立自己的品牌。他们也没有建立起完善的广告惯例,还有很多路要走。

参加AdvertisingWeek是Twitter首次涉足广告业活动,科斯特洛在会上与谷歌和Facebook高管交换了意见,并向广告业诸多高管传递了明确的信息。他在会上表示:Twitter在广告领域显然已经走过了试验阶段,目前广告业务正在逐步展开。他随后接受采访时表示:公司认为Twitter将带来一种新的广告方式,我们拥有自己的优势。

对一向出言谨慎的Twitter来说,这种立场已经是一个巨大的变化。Twitter最初只有6家广告客户,目前已经获得约40家企业的广告业务,其中包括了星巴克、福特汽车以及微软等商界领头羊。科斯特洛在采访中提到,预计年底前公司广告客户数量将超过100家。

主推新广告服务

上周Twitter又增加了三种广告服务。首先,该公司发布PromotedAccounts,允许广告主在Twitter的侧边栏购买一个广告位,用于向相关用户推广该广告主的Twitter账户。其次,Twitter还开始与应用开发商HootSuite合作,在Twitter客户端应用上做广告,在网页端之外又新增了广告位。Twitter将与HootSuite以及其他应用开发商均分广告收入。

最后,科斯特洛还宣布Twitter明年将推出一个面向本地企业的广告自助购买服务工具,并正在努力研发基于位置的广告类型。例如,Twitter将通过用户共享的互联网地址、定位以及天气信息,为某个具体城市的餐厅发布广告。

虽然目前PromotedTweets的广告客户并不多,其中也有广告效果不佳的,但整体业绩情况已经超过了Twitter的预期。

广告主购买PromotedTweets后,他们的广告就会出现在信息搜索结果的上方。例如,用户搜索渡假,就会看到维珍美国的广告,吸引客户参加该公司举办的家庭渡假照片分享大赛的投票。广告主可以报价购买关键词广告,按照广告链接的点击量进行付费。

Twitter还将出售PromotedTrends服务,广告主可以支付每天10万美元的价格,将广告投放在每天最热门讨论话题中。广告公司BBDONorthAmerica。的数字策略主管查德·舒勒(ChadStoller)对此表示:这项广告服务的投入并不大,但却可以吸引大量的关注。

Twitter公布的数据显示,平均有5%的用户在看到PromotedTweets后都会去点击广告,这个比例要明显高于传统显示广告不到1%的点击率。而在商家购买PromotedTrends服务后,他们产品在Twitter讨论中的出现频率通常会上升4-7倍。

展望未来前景

阳狮锐奇新媒体整合中心全球总裁海奇认为,Twitter广告点击率如此之高,用户对Twitter广告的新鲜感或许是其中原因之一。但至少可口可乐并不这么认为。可口可乐表示,他们在Twitter上投放的广告点击率要远远高于5%,这令公司感到非常惊讶,因为Twitter用户需要连续点击两次广告(首先是PromotedTrend,然后是PromotedTweet当中的链接)才能完成这个广告点击过程。

可口可乐全球互动营销部门集团总裁迈克尔·多内里(MichaelDonnelly)表示:Twitter广告产品完全不同于传统的网络广告,因该网站的用户参与度非常之高,用户会寻找某一特定话题,从而提高了广告的效果。

目前可口可乐在Twitter上投放了50多个广告活动,其中包括世界杯期间的广告活动。可口可乐是世界杯赞助商,又在Twitter上投放了2010世界杯的热门话题广告。只要用户搜索足球或是呜呜祖拉(南非球迷所用喇叭),就会看到可口可乐公司的广告链接,链接会将球迷引导到可口可乐的YouTube广告页面。

但其他广告业高管也提出了不同的意见。既然Twitter是一个免费而又有效的营销工具,那么广告主是否愿意付钱购买广告账户呢?

InterpublicGroup旗下数字广告子公司Huge合伙人亚伦·沙皮罗(AaronShapiro)表示:我们的客户有四分之一都有Twitter账户,但我们还没有看到客户对Twitter的广告服务表示出巨大的兴趣。

美国航空公司JetBlue已经在Twitter上投放广告,但JetBlue负责管理Twitter账户的企业沟通经理摩根·约翰斯通(MorganJohnston)表示:公司使用Twitter主要是为了维持与顾客的交流沟通,而这是通过免费的企业账户实现的。

科斯特洛表示,目前已经有大量的公司希望与Twitter进行广告合作,但Twitter目前增长非常迅猛,导致资源有限,因此还无法满足所有的广告需求。

今年8月,Twitter请来了前新闻集团广告子公司FoxAudienceNetwork前总裁亚当·布莱恩(AdamBain)出任全球收入部门总裁,并从谷歌、Facebook以及Yelp等网络公司挖来销售员工负责广告业务。

科斯特洛表示:Twitter正处在一个新的起点上,目前正是快马加鞭全速发展的时候。(逸飞)

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