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酒柜市场18月全渠道同比增长556-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:06:00 阅读: 来源:切片机厂家

“云天收夏色,木叶动秋声”,炎热的夏天已经过去,传统冷柜也开始进入销售淡季。那么酒柜作为一种新兴冷柜,它在2018年1-8月市场具体表现如何呢?接下来就给大家一一呈现。  “云天收夏色,木叶动秋声”,炎热的夏天已经过去,传统冷柜也开始进入销售淡季。那么酒柜作为一种新兴冷柜,它在2018年1-8月市场具体表现如何呢?接下来就给大家一一呈现。

1、酒柜市场1-8月全渠道同比增长55.6%

奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年1-8月,酒柜整体市场销售额为2.8亿元,同比增长55.1%,销售量为8.7万台,同比增长55.6%。酒柜大盘增长的背后市场结构和品牌的变化也各有特点。

2、线下偏爱大容积酒柜,线上市场中低端为主

首先从容积段来看,酒柜线上和线下市场容积段呈现两极化的走势。奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年1-8月,线上125L以下的小容积酒柜销额份额为33.6%,同比增长10.9个百分点。300L及以上的大容积酒柜销额份额为33.5%,同比下降7.1个百分点。线下市场300L及以上的大容积酒柜为“主力军”,并且份额进一步上升,高达64.7%,同比增长2.3个百分点。

从价格段来看,奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场份额主要集中在2000-5000元中低端市场,销额占比为61.9%,同比增长3.9个百分点。线下8000+高端市场份额大幅提升,高达70.1%,同比增长21.8个百分点。

3、线下寡占加剧,线上新品牌迅速崛起

品牌从2018年8月单月来看,奥维云网(AVC)监测数据显示,酒柜线下市场受到销售渠道、品牌知名度等因素影响,海尔份额占据绝对优势。TOP5品牌集中度达到97.6%,相较于同期的94.4%,寡占局面加剧。

线上市场由于不受地域、渠道的限制,品牌格局变化迅速,竞争激烈。新品牌迅速崛起,传统巨头份额优势不在。

总而言之,2018年1-8月,酒柜整体市场呈现增长之势,线下和线上市场特点鲜明。相比于线下的一家独大,线上成为新品牌试水的主要渠道。从酒柜容积来看,线上和线下表现出两极化趋势。线上小容积酒柜更受欢迎,线下偏爱大容积酒柜。从酒柜价格来看,线上中低端产品占据主要市场份额,线下高端化趋势显著。

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